Muitas pessoas ainda têm dúvidas sobre o que é SEO, como uma estratégia de SEO funciona e quais os benefícios para as empresas. Já posso adiantar que são técnicas usadas para fazer o seu site ou blog aparecer nas primeiras páginas do Google, sem pagar nada para a plataforma, diferente dos anúncios.
Se quer saber mais detalhes sobre os mecanismos de busca, os benefícios e as etapas de uma estratégia de SEO, acompanhe o texto até o final. Se procura alguém que possa fazer a parte estratégica e produzir os textos para sua empresa, entre em contato comigo!
O que é SEO?
SEO significa Search Engine Optimization, ou Otimização Para Motores de Busca em português. Esse conjunto de estratégias de marketing visa otimizar sites, blogs e páginas da web para melhorar o posicionamento nos resultados orgânicos dos buscadores.
Em outras palavras, é através do SEO que você pode fazer o seu site aparecer nas primeiras páginas quando alguém pesquisa algo no Google. A plataforma de pesquisa possui robôs que escaneiam os sites à procura daqueles que podem ajudar a responder a dúvida do usuário da melhor maneira.
Assim, quando criamos uma estratégia de SEO, mostramos para esses robôs porque devemos ser escolhidos. Entre os fatores de ranqueamento de uma estratégia de SEO estão o uso da palavra-chave, títulos e subtítulos, imagens e vídeos, links, tamanho do texto, meta descrição e muito mais.
Para verificar o quanto o seu artigo ou página está otimizado, utilizamos um plugin (eu uso o Rank Math, que é gratuito) que define a eficácia da estratégia de SEO usada de 0 a 100. Um bom SEO deve ficar acima de 80 e todos os artigos que eu faço chegam nessa meta.
Os resultados não aparecem da noite para o dia. É importante ter em mente que uma estratégia de SEO é de longo prazo. Os resultados aparecem em meses ou até anos. O lado positivo é que, uma vez atingindo a primeira página e mantendo a constância de postagens, você garante aparecer nas primeiras páginas do Google sem pagar nada a mais por isso.
Quais os benefícios de uma estratégia de SEO?
Permite que seu público encontre sua empresa
O principal benefício de uma estratégia de SEO é permitir que sua empresa seja encontrada por potenciais clientes. As pessoas fazem buscas na internet todos os dias e, grande parte delas é relacionada ao consumo de bens e serviços.
Nove a cada dez consumidores brasileiros com acesso à internet (90%) assumem o hábito de fazer pesquisas online antes de realizar compras em lojas físicas. Produzindo um conteúdo de qualidade, você poderá trazer potenciais consumidores cada vez mais alinhados com sua empresa, seus produtos e serviços
Garante autoridade, confiança e credibilidade
Para garantir uma boa estratégia de SEO, deve-se oferecer conteúdo de valor e qualidade para os usuários que têm interesse na sua área. Se você tem uma floricultura, por exemplo, pode compartilhar informações sobre as plantas e dicas de cuidado.
Quanto mais conteúdo de qualidade você compartilhar, mais os mecanismos de busca irão aumentar a autoridade da sua empresa para determinado assunto. As pessoas confiam no Google e aparecer bem posicionado fará com que aumente a credibilidade entre o seu público.
Além disso, ajudando os clientes a resolverem seus problemas e tirarem dúvidas, aumenta a confiança que eles têm na empresa. Ainda no nosso exemplo, se uma pessoa aprendeu no site como cuidar de uma planta que estava ficando doente, a chance dela comprar mais plantas na loja em que recebeu ajuda é maior.
Melhora a experiência do usuário
Além de conteúdo de qualidade, os mecanismos de busca dão mais credibilidade para aqueles que oferecem uma boa experiência do usuário. Isso implica em uma velocidade rápida, um site com informações fáceis de encontrar, fotos e vídeos que oferecem suporte ao texto, adaptação para dispositivos móveis, entre outros.
Todos esses aspectos interferem diretamente na experiência total do cliente. Ao encontrar um site bem feito, a primeira impressão que ele terá da empresa será positiva.
É uma estratégia mais sustentável
Dependendo do tamanho e do orçamento disponível para a sua empresa, investir em anúncios para competir com a concorrência pode ser difícil e sair caro, já que em sistemas de leilão, algumas palavras-chaves podem ser caras e altamente disputadas.
Uma estratégia de SEO não exige tantos investimentos e se torna um espaço mais democrático para quem quiser se destacar. Além disso, oferece melhores resultados a longo prazo, já que quanto mais artigos forem produzidos, maior a chance de ranqueamento.
SEO não para de trabalhar
Outro benefício em relação aos anúncios é que os resultados e cliques para o seu site podem chegar todos os dias, a qualquer horário. Diferente dos anúncios, que têm prazos e períodos de publicidade de acordo com o orçamento, a estratégia de SEO gera classificações que não desaparecem tão rapidamente nos resultados de busca.
O SEO demanda acompanhamento e melhorias contínuas para garantir a eficiência da estratégia. Apesar disso, o seu ranqueamento tende a melhorar com o passar do tempo, trazendo resultados após qualquer investimento inicial que você tenha feito para o SEO do site.
Etapas de uma estratégia de SEO
Uma estratégia de SEO consiste de três etapas: diagnóstico, planejamento e produção. É possível adaptar a estratégia dependendo das necessidades e do orçamento da empresa. Vamos explicar cada uma das etapas em detalhes a seguir.
Etapa 1 – Diagnóstico
A etapa de diagnóstico consiste em quatro etapas:
- Objetivos e métricas: análise geral do site, em que é definido os objetivos da estratégia, como aumentar as vendas dos produtos ou aumentar as visitas nas páginas. Além disso, definimos as métricas que serão usadas para definir o sucesso da estratégia.
- Arquitetura e velocidade: análise dos problemas existentes, prioridade de cada um e pontos de melhoria. Essa parte, conhecida como SEO Técnico, visa melhorar o site para oferecer uma melhor experiência ao usuário.
- Concorrentes: análise dos concorrentes diretos disponibilizados pelo cliente e dos que estão disputando a primeira página com a sua empresa nas principais palavras-chave.
- SEO On Page: análise de cada URL do site, seus resultados e indexação.
Etapa 2 – Planejamento
A etapa de planejamento consiste em duas etapas:
- Palavras-chave: definição das palavras-chaves e divisão entre temas, volume, tipo, nível, dificuldade, estágio no funil e posicionamento.
- Editorial: editorias com os principais temas do blog e sugestões de temática para os artigos de cada tema.
Etapa 3 – Produção
- Calendário: calendário de postagens organizado por data e editoria com links de posts de inspiração.
- Produção de textos: produção dos artigos para serem postados semanalmente no blog da empresa. A frequência será definida de acordo com a estratégia.
- Link Building: controle das tentativas de referência de sites externos, o que aumenta a autoridade e credibilidade do site.
Por dentro da estratégia de SEO
Quer saber mais sobre cada uma das etapas da estratégia e como conseguir melhores resultados para sua empresa? Entre em contato e vamos conversar!