SEO: tudo o que você precisa saber sobre o método de ranqueamento do Google + 13 fatores mais importantes

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Você precisa de um novo ventilador. Coloca, então, a palavra no google e em 0,61 segundos ele te dá 98 milhões de resultados para você acessar. Como o Google decide que todos esses sites podem estar aptos a te ajudar a comprar um novo ventilador? SEO. 

Essas três letrinhas significam Search Engine Optimization, ou Otimização para motores de busca em português, o conjunto de estratégias de otimização de sites, blogs e páginas da web que visa melhorar o seu posicionamento nos resultados orgânicos dos buscadores.

Quanto melhor o seu SEO, mais você mostra para os mecanismos que você pode ajudar o usuário a resolver os problemas que ele procura. Ou seja, te ajuda a aparecer nas primeiras páginas do Google. 

Para te ajudar a entender melhor como o SEO funciona e como implementá-lo no seu site ou blog, vamos passar pelos principais fatores de ranqueamento e te dar dicas de como mostrar para os robozinhos do Google que você entende do que está falando! 

Fatores de Ranqueamento do SEO

Estima-se que existam mais de 200 variações de fatores de ranqueamento de sites. O Google avalia todos esses fatores para entender o que as suas páginas estão dizendo e, assim, fazer a indexação correta. 

Além disso, ajudam o buscador a perceber se você está oferecendo uma boa experiência ao usuário, com informação e organização. Os melhores resultados aparecem na lista de resultados orgânicos, logo abaixo dos anúncios, e são os links mais acessados. 

Antes de você continuar, preciso te avisar que esse é um trabalho de formiguinha. Não adianta querer ter resultados de SEO em poucas semanas ou meses. É um trabalho longo e constante, mas quando você alcança os primeiros lugares no ranking, é fácil manter. E o melhor: tudo sem gastar com impulsionamento ou anúncios! 

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Há dois tipos de fatores:

  • On page: Otimizações executadas dentro do próprio site (conteúdo, imagens, palavras-chave, etc). Essas são mais fáceis de controlar e são as que vamos citar mais a frente. 
  • Off page: São as técnicas realizadas fora do site e que podem sofrer uma influência de sites terceiros sem controle, mas há como traçar estratégias, como links externos e textos âncoras, por exemplo. 

Fatores de Rankeamento On Page

  1. Conteúdo
  2. Título
  3. URL
  4. Subtítulos (Headings)
  5. Imagens, vídeos e infográficos
  6. Links
  7. Palavras-chave
  8. Tamanho do texto
  9. Índice
  10. Meta descrição
  11. Velocidade de carregamento da página
  12. Mobile friendly (responsivo)
  13. Compartilhamentos e comentários

Plugins

Antes de entrar em cada um dos fatores, precisamos falar sobre plugins. Eles funcionam como aplicativos que você instala no seu site ou blog para melhorar empenho e performance. 

Os plugins de SEO servem para avaliar os critérios de ranqueamento do Google e de outros mecanismos de busca. É através dele que você vai otimizar todos esses fatores, então eles são extremamente necessários e, muitos deles, gratuitos. Segue uma lista dos mais conhecidos: 

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Plugin instalado! Podemos voltar para os fatores de ranqueamento: 

Conteúdo

O início de tudo. O seu conteúdo precisa interessar usuários, fazer com que eles clique no link para saber mais e que responda suas principais dúvidas. 

Lembre-se: quanto mais tempo ela passar no site, clicar em mais link e ler os conteúdos, mais relevância você mostra para o Google. 

Além de estar bem escrito e seguindo as técnicas de SEO, o texto precisa de planejamento. Defina qual vai ser o tema principal, os tópicos e assuntos que irão no texto antes de começar a escrever, como no exemplo:  

Obs.: Esses exemplos foram usados para explicar SEO para as voluntárias do #ElasNoPoder, por isso vamos usar a temática de política.

Palavra-chave: “eleições para prefeito” (esse é o tema principal do seu texto, mas vamos explicar melhor mais adiante, segura as pontas!) 

Título: Eleições para prefeito: tudo o que você precisa saber para se candidatar

Tópicos:

  • Calendário das eleições 2020
  • O que faz um prefeito
  • Como abrir a candidatura
  • Como fazer a campanha 
  • Precisa de ajuda? (Entre em contato com nossa mentoria)

Título (H1)

Os títulos, marcados na computação como H1, são um dos pontos mais importantes do seu texto. Além de ajudarem no SEO, são eles que vão fazer com que o usuário decida se vai acessar seu site ou não. Para isso: 

  • Inclua a palavra-chave no início;
  • Use menos de 60 caracteres;
  • Se possível, utilize números.

E vamos de exemplos, lembrando que todos os itens que estão em negrito são a palavra-chave: 

Eleições para prefeito: tudo o que você precisa saber para se candidatar

10 dicas para acertar na pré-campanha

5 mulheres no poder que estão se destacando

Eleições 2020: um guia para candidatas

Por que votar em mulheres nas eleições de 2020?

URL

URL é o link de uma página ou postagem no site. Ela geralmente é gerada automaticamente, mas você pode editá-las para que fiquem mais amigáveis para as pessoas e computadores. Para um melhor desempenho, inclua a sua palavra-chave e deixe curta, de 3 a 5 palavras é suficiente.

URL não amigável e difícil de entender o tema abordado: 

elasnopoder.org/09/03/14/cat=wordpress/pageid=254.html 

Opções mais amigáveis: 

elasnopoder.org/eleicoes-para-prefeito

elasnopoder.org/10-dicas-pre-campanha

elasnopoder.org/5-mulheres-no-poder-se-destacando

elasnopoder.org/guia-candidatas-eleicoes-2020

elasnopoder.org/por-que-votar-em-mulheres

Subtítulos (H2, H3, H4, H5 e H6)

Os subtítulos estruturam o texto, dividindo-o em pequenas partes, e permitem que leitores possam escanear o texto e entender todo o conteúdo. 

Eles seguem uma hierarquia, então use os subtítulos certos (primeiro h2, depois h3 e assim por diante) e adicione a palavra-chave e suas variações sempre que possível. Tirando o título principal (H1), os subtítulos podem aparecer mais de uma vez, como no exemplo: 

H1 – Eleições para prefeito: tudo o que você precisa saber para se candidatar

H2 – Calendário das eleições 2020

H3 – Pré-campanha

H3 – Campanha

H2 – O que faz um prefeito

H2 – Como abrir a candidatura

H3 – Documentação

H3 – Entrada com o pedido

H2 – Como fazer a campanha 

H2 – Precisa de ajuda? 

Imagens, vídeos e infográficos

Utilizar outros tipos de mídia do texto enriquecem o seu post, ajudam no SEO, aumentam o tempo de permanência no site e reduzem a taxa de rejeição, por isso, coloque pelo menos uma imagem além da imagem destacada. 

Outra dica importante é reduzir o tamanho das imagens para carregá-las mais rápido. Ao adicionar uma imagem, é possível editar algumas informações, como título, legenda, descrição e texto alternativo. Inclua a palavra-chave principalmente neste último campo. 

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Links

Os links são um sinal importante para os motores de busca, então muita atenção a eles quando for planejar sua estratégia de SEO. Eles mostram o que os outros consideram importante e são um dos principais fatores que o Google usa para classificar sites.

Adicione links internos, links para outros posts dentro do seu site/blog, e links externos, de sites que estejam alinhados com o tema do seu blog e que tenham autoridade e qualidade. Para facilitar, você pode identificar as partes do texto que podem estar ligadas aos links ainda na parte de planejamento, assim: 

Eleições para prefeito: tudo o que você precisa saber para se candidatar

  • Calendário das eleições 2020 (link externo para o calendário oficial TSE)
  • O que faz um prefeito (link interno para o post “O que faz um vereador”, por exemplo)
  • Como abrir a candidatura (link externo para registro de candidatura)
  • Como fazer a campanha (link interno para outra matéria sobre campanha)
  • Precisa de ajuda? (link interno ou externo para mentoria da própria ONG)

Palavras-chave

É um dos itens que está mais relacionado com otimização de SEO, como você já leu, estamos falando dela desde o início. Por isso, a escolha da palavra e das áreas em que ela aparecerá deve ser estratégica.

Além dos locais já indicados, inclua também dentro das 100 primeiras palavras do texto, utilize sinônimos e palavras relacionadas. Ah, e cuidado com a densidade da palavra-chave! Esse índice mostra a quantidade de vezes em que ela é usada: (nº das palavras-chaves / total de palavras) x 100

Por exemplo, se o texto tem 500 palavras ao todo e a palavra-chave foi mencionada cinco vezes, a sua densidade de palavras-chave é de 1%. O ideal é manter entre 1% e 3%. Esse aspecto deve ser levado em consideração, mas sem engessar muito o texto. Tente ir adicionando a palavra enquanto escreve, mantendo o texto natural. 

Tipos de palavra-chave

Há três tipos de palavras-chave, que devem ser englobadas na estratégia de SEO:

  • Head tail: são termos únicos, gerais e mais concorridos porque são trabalhados por diversas empresas. 
    • Ex: Eleição
  • Short tail: termos médios, ainda bem concorridos, que afunilam mais a pesquisa. 
    • Ex: Eleição para prefeito
  • Long tail: termos mais longos e mais fáceis de posicionar devido a baixa concorrência, já que são bem mais específicos.
    • Ex: Eleição para prefeito de Belo Horizonte

O importante é manter o equilíbrio para atingir pessoas de diferentes etapas do funil de vendas. O funil mede o avanço do potencial cliente, desde quando ele é atraído para seu site ou redes sociais até ele realizar uma compra. 

Para você entender melhor, fizemos o funil com as temáticas de política para cada etapa. 

Como definir as palavras-chave?

Ao definir as palavras-chave, deve-se levar em consideração o que os usuários estão pesquisando. Há dois jeitos de fazer essa análise: 

  • Pesquisa manual: temas mais engajados nas redes sociais, dúvidas frequentes, etc
  • Planejador de palavras-chave: com ele é possível analisar as palavras mais pesquisadas do Google

Planejador de palavras-chave 

Você pode acessar o planejador do Google aqui. Ele possui diversas funções para melhorar o empenho do seu site, então vale a visita.

Tamanho do Texto

Conteúdos longos tendem a ter um melhor desempenho nos mecanismos de pesquisa do que posts mais curtos. Quando um texto tem menos de 300 palavras, o Google nem chega a analisá-lo e indexá-lo corretamente. O tamanho ideal é de, no mínimo, 600 caracteres. 

Índice

O índice, ou table of content em inglês, é um menu que aparece no início do seu post no blog e que indica os tópicos que vão aparecer no texto, para que o leitor possa escanear antes de ler. 

Existem plugins que fazem isso automaticamente, colocando os subtítulos na ordem em que aparecem no texto. Eu uso o Easy Table of Content. Se quer ver como ele funciona, dê uma olhada lá no início deste post. 

Meta Descrição

É pela meta descrição que o Google apresenta os links na página de busca. É uma etapa que você pode ajustar através do plugin e o texto aparece quando você faz a pesquisa, assim: 

Para garantir uma boa meta descrição, escolha um título de até 60 caracteres, uma URL de até 75 caracteres e uma descrição de até 160 caracteres. E adivinha? Todas devem conter a palavra-chave! 

Velocidade de carregamento da página

Sites que demoram para carregar, além de perderem pontos no SEO, afastam visitantes. Por isso, sempre mantenha sua hospedagem, servidor e plugins atualizados e use ferramentas para medir o carregamento do seu site. 

Mobile Friendly (site responsivo)

Garanta que o seu site consiga se adaptar aos diferentes tamanhos de tela, de computadores, tablets e smartphones. Você pode testar se o seu site é responsivo pelo próprio Google.

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Compartilhamentos e comentários

Os mecanismos de pesquisa também levam as redes sociais em consideração para classificação, especificamente a porcentagem de pessoas que compartilham suas páginas nas redes sociais após a leitura. 

Além disso, os compartilhamentos ajudam a obter visualizações para o seu conteúdo, o que torna mais provável que alguém crie um link para ele. Assim, inclua opções de compartilhamento no blog e encoraje os leitores a comentar ao final da postagem. 

SEO na Prática

Agora que você aprendeu tudo isso, vamos ver como isso acontece na prática. Essas imagens são deste post: 

Palavra-chave: SEO

Título: SEO: tudo o que você precisa saber  sobre o método de ranqueamento do Google + 13 fatores mais importantes

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E aí, o que achou do texto? Consegui entender sobre SEO e seus principais fatores de ranqueamento? Ainda tem dúvidas? Comenta aí!